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以台新的家庭會員財富管理為例，只要是台新銀的財富
管理客戶，包括其配偶或直系血親，都可申請加入家庭財富管理會員。
除了調降財管進入門檻，部分民營行庫，
例如中信、台新更將目標客層擴及至家庭成員，同樣以往來資產為畫分基礎，按照家庭成員的理財偏好，以及風險屬性，量身訂做理財服務，藉此培養客戶忠誠度。
過去想要成為銀行管貴賓，往來資產最低門檻至少要100萬元起跳，隨著財管競爭日趨激烈，部分銀行開始下修資產門
檻，藉此擴大客層，以中信銀為例，想要成為「創富家」的財管客戶，只要與銀行往來資產滿50萬元，即可享有專人幫忙規劃理財的專屬服務。
銀行主管表示，家庭式的理財服務主要是從長期經營角度出發，希望透過提早扎根，與客戶建立長久的往來關係，並透過家族成員日
後建立家庭，進一步擴大客戶族群，做大財管的餅。
搶財富管理客戶，國銀下調財管承作資產門檻，只要往來資產滿新台幣50萬元，即可享有專人打理的財管服務，同時祭出家庭會員制兩大策略迎戰，以向下扎根、大小通吃的策略，與外銀一較高下。
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